Il est loin le temps où Hawaï suppliait les touristes de cesser d'affluer en masse. L'État d'Aloha connaît depuis plusieurs mois une baisse inhabituelle du taux d'occupation des hôtels et des prix des chambres.
Commençons par clarifier quelque chose. En examinant les statistiques de 2024, Hawaï génère toujours le plus de « revenus par chambre disponible » (RevPAR) et le plus de « tarifs journaliers moyens » (ADR).
Et lorsqu'on le compare à ses concurrents internationaux, O'ahu est en tête dans la catégorie des destinations « soleil et plage » avec un taux d'occupation de 80,1 %, suivi d'Aruba (76,9 %) et de Porto Rico (76,9 %).
Mais l'État continue de perdre des recettes, et la tendance à la baisse commence à inquiéter les autorités.
Afin de stimuler l'industrie, l'État d'Aloha a lancé des campagnes de marketing agressives pour faire revenir les touristes.
« Nous sommes plus affirmés dans notre stratégie de communication avec des campagnes inspirantes qui mettent en lumière le peuple, la culture et les expériences d'Hawaï comme nulle part ailleurs dans le monde », a déclaré Mufi Hannemann, président du conseil d'administration de HTA.
« Nous devons veiller à ce que les îles hawaïennes restent une destination de choix pour les voyageurs dans un marché mondial très concurrentiel, en particulier en été et en automne. »
Les deux campagnes les plus ambitieuses ont inclus : « Les gens. Le lieu. Les îles hawaïennes », qui a favorisé la conservation de l’environnement et de la culture et « Yappari Hawaï » s'adressant spécifiquement au marché japonais.
Étonnamment, ces campagnes n’ont pas eu les résultats escomptés.
De janvier à juin, le RevPAR est tombé à 276 $, soit 2,3 % de moins que l'année dernière. Le prix moyen était de 370 $, soit 2,5 % de moins qu'en 2023. Le taux d'occupation a augmenté de façon insignifiante (0,1 %), mais il était de 5,7 % inférieur à celui d'avant la pandémie.
Tous ces chiffres se traduisent par un revenu total de 2,8 milliards de dollars pour Hawaï, 2,3 % de moins qu’en 2023.
Pourquoi Hawaï n’attire-t-il plus autant de touristes qu’avant ? –
L'une des raisons invoquées par les acteurs de l'hôtellerie est l'impact toujours évident des incendies de forêt de l'année dernière dans le comté de Maui, autrefois très visité.
La catastrophe naturelle a tué 101 habitants et forcé 7 200 survivants à se tourner vers les hôtels locaux pour trouver refuge.
D’un autre côté, les prix des hôtels sont très élevés et le gouvernement a proposé de supprimer jusqu’à la moitié des locations de vacances du comté.
Le résultat: Le taux d'occupation des hôtels de Maui est tombé à 58,3 %, Ils déforment tous les chiffres de l'État. C'est une tendance inquiétante depuis quelques mois, disent-ils.
« C'est moche. On va peut-être avoir des recrues de dernière minute pour l'été, mais est-ce que ce sera suffisant pour être aussi bon que l'année dernière ou l'année d'avant ? J'en doute. Ce sera un peu décevant. » a déclaré Lynette Eastman, directrice générale du Surfjack Hotel & Swim Club à Waikiki.
Si les prix élevés à Hawaï vous ont empêché de réserver vos billets pour les îles, cette combinaison inhabituelle de facteurs faisant baisser les prix pourrait être votre meilleur pari pour rayer cette destination de votre liste de choses à faire.
