Les voyageurs en provenance des États-Unis continentaux, d’Amérique du Sud et d’Espagne sont à l’origine d’une augmentation massive des revenus touristiques sur l’époustouflante « île des enchantements » de Porto Rico.
Selon les responsables de l'aéroport international Luis Munoz Marin (SJU), rien qu'en mai, 1,136 million de visiteurs ont passé la douane, soit une augmentation de 4,3 pour cent par rapport au même mois de 2023.
Ces chiffres ont été rendus possibles grâce à une augmentation de 15,5 pour cent des arrivées internationales.
Cette année, l'île a accueilli 5,433 millions de passagers, soit une augmentation de 10 pour cent par rapport à l'année dernière.
Une partie de ce succès est attribuée au lancement de nouvelles routes internationales par des compagnies aériennes à bas prix et à certaines campagnes de marketing agressives.
Certains lecteurs ne se souviennent peut-être pas des ravages infligés à l’île par l’ouragan Maria en 2017, la 10e tempête la plus puissante de l’océan Atlantique depuis que nous disposons de records.
Par la suite, Porto Rico a non seulement subi les conséquences de cette tragédie environnementale, mais également une large couverture médiatique axée uniquement sur la destruction. Cela a eu un impact négatif sur la perception qu'ont les touristes de l'île, si bien que les réservations d'hôtels et de vols ont chuté.
L'agence Discover Puerto Rico a constaté que sur une longue période, 90 % de la couverture médiatique était négative.
En réponse, l'agence a lancé la campagne #CoverTheProgress pour montrer le processus de rétablissement de l'île et les destinations qui n'ont pas été touchées.
Les résultats ont été plutôt positifs et l’île a commencé à connaître une augmentation significative des réservations.
Suite à ce succès marketing, Discover Puerto Rico, en collaboration avec des créateurs de mode portoricains et des hommes d'affaires du tourisme locaux, a lancé une deuxième campagne intitulée « Live Boricua » (Vivre comme un Portoricain), axée sur la promotion du mode de vie portoricain et de la riche culture de son peuple.
L’objectif principal de cette initiative était d’offrir aux visiteurs une expérience immersive.
« Il visait à impliquer les visiteurs à travers des récits, en mettant en valeur la culture, le patrimoine et l'esprit uniques de l'île, ce qui en fait une expression authentique pour la promotion du tourisme et la promotion de liens significatifs entre les visiteurs et les habitants, mettant en valeur Porto Rico comme une destination dynamique, riche en expériences diverses et chaleureuse. hospitalité, » a déclaré Leah Chandler, directrice du marketing de Discover Puerto Rico.
Selon les experts du tourisme, la dernière campagne a joué un rôle clé dans l'essor du tourisme international et continental vers l'île.
L'année dernière, Porto Rico a battu un nombre record de voyageurs et le taux d'emploi a augmenté grâce aux 6,1 millions de passagers qui a atterri à l'aéroport international Luis Muñoz Marín.
Pour la toute première fois dans l’histoire, le secteur a collecté la somme colossale de 9,8 milliards de dollars de recettes touristiques, soit 13 % de plus que l’année précédente.
À l'instar d'autres destinations des Caraïbes, l'industrie touristique de Porto Rico ne montre aucun signe de ralentissement au cours des prochaines années.
