Après une impressionnante reprise post-pandémique, qui a vu la République dominicaine reconnue comme la première destination touristique au monde pendant deux années consécutives, le pays vise désormais à accueillir un nombre sans précédent de touristes.
La nation insulaire voit grand : en 2013, le gouvernement prévoyait 10 millions de visiteurs annuels pour les années à venir, ignorant que le monde serait confronté à un confinement mondial en 2020.
Ce revers n’a cependant pas empêché le pays de battre des records. L’année dernière, l’île a accueilli ses premiers 10 millions de visiteurs, et elle espère désormais atteindre 12 millions d’ici fin 2024.
La vice-présidente Raquel Peña est prête à faire monter les enchères. Dans le cadre de la stratégie de croissance durable du gouvernement, qui s'étend jusqu'en 2036, l’objectif est d’accueillir 14 millions de voyageurs annuels avant 2028.
En 2023, le Rapport sur les tendances mondiales des voyages a révélé que la République dominicaine attirait les investissements étrangers à un rythme jamais vu auparavant.
Cela explique en partie comment le pays a réalisé l’année dernière sa meilleure année touristique jamais enregistrée, avec 14 % de passagers internationaux de plus qu’en 2022.
Le ministère du Tourisme a profité de l'arrêt de la pandémie pour élaborer un plan d'avenir, en se concentrant sur deux marchés clés : les travailleurs à distance, dont le nombre augmentait rapidement, et les voyageurs de luxe.
« Ces stratégies et d'autres ont un impact direct sur l'augmentation des arrivées cette année par rapport aux années précédentes », » a déclaré Juan Gomez Garcia, directeur principal du renseignement chez ForwardKeys, à l’époque. « Nous devons souligner la stratégie marketing que (la République dominicaine) met en œuvre pour atteindre les marchés haut de gamme. »
Le ministre du Tourisme, David Collado, a déclaré que la clé de leur succès réside dans la compréhension des nouvelles tendances en matière de voyages, car « Le comportement des voyageurs évolue. »
Conscient de cette évolution des comportements, le pays a réorienté son attention vers des marchés non traditionnels tels que les voyages de luxe, le sport et le bien-être.
Cette stratégie a conduit à une augmentation de 56 % des réservations de billets d’avion entre janvier et mars 2024, selon la société d’analyse de voyages ForwardKeys.
Rien qu'en juillet, 811 192 passagers ont passé les douanes dans les huit aéroports internationaux du pays, tandis que 206 704 croisiéristes ont accosté dans ses ports.
Ces chiffres représentent une augmentation de 8 pour cent des arrivées aériennes de non-résidents et une croissance de 19 pour cent du nombre de croisiéristes.
Collado a révélé que le secteur avait dépassé tous les records de visiteurs des quatre années précédentes.
Il est intéressant de noter qu’un rapport récent souligne qu’une grande partie de ce nouveau tourisme est due au développement accéléré d’hôtels et de complexes hôteliers de luxe – comme plusieurs propriétés Marriott – et au lancement de nouvelles routes aériennes reliant directement les États-Unis à l’île.
La République Dominicaine ouvre la voie en matière de voyages de luxe durables
Selon les données d'Euromonitor, le nouveau voyageur de luxe soucieux du développement durable cherche à minimiser son empreinte environnementale sans compromettre son style de vie haut de gamme.
Ces voyageurs sont prêts à payer entre 30 et 50 % de plus pour des fonctionnalités durables comme, par exemple, des équipements économes en énergie.
D'autres services populaires parmi ce groupe démographique incluent des expériences de luxe sur mesure telles que des visites privées, des rencontres culturelles exclusives, des retraites de bien-être personnalisées et même la possibilité de louer des îles ou des yachts privés.
Les « expériences sensorielles » telles que les repas gastronomiques de la ferme à la table, à base d'ingrédients biologiques et d'origine locale, sont également essentielles pour les aider à se sentir connectés à la communauté, surtout lorsque les plats sont préparés par les meilleurs chefs locaux.
La République dominicaine s’est donc rapidement adaptée pour offrir une gamme de services que ces voyageurs ne trouveraient peut-être pas dans d’autres destinations de la région.
