Google a déclaré cette semaine qu’il testait de nouveaux formats d’annonces pour les voyages, la recherche devenant un « outil de découverte plus puissant ».
Partageant un certain nombre de mises à jour, Vidhya Srinivasan, vice-président et directeur général des publicités et du commerce de Google, a déclaré que la société « réinvente ce qu’est une publicité » pour « relier l’inspiration et l’action ».
Elle a déclaré qu’avec AI Mode, par exemple, les marques peuvent « s’intégrer naturellement dans la conversation ».
« Le mode AI présente déjà des recommandations d’achats biologiques basées sur ce qui est le plus pertinent pour une requête. Nous testons désormais un nouveau format publicitaire pour présenter les détaillants qui proposent ces produits, clairement marqués comme sponsorisés. Ce nouveau format aide les acheteurs à trouver facilement des options d’achat pratiques et offre aux détaillants la possibilité d’apparaître dans ces moments clés de considération. «
Des formats similaires sont testés dans d’autres secteurs, notamment celui du voyage, a-t-elle déclaré.
La société a également lancé des offres directes en mode IA, permettant aux entreprises de partager des offres personnalisées avec les utilisateurs et d’augmenter la conversion.
« Nous allons les étendre pour inclure des offres spéciales qui vont au-delà du prix, comme des avantages de fidélité et des offres groupées de produits. »
Les voyages n’ont pas été mentionnés en conjonction avec les offres directes, mais il n’est pas exagéré d’imaginer que l’industrie utilise ce format pour proposer des remises afin d’aider à écouler les stocks invendus.
L’objectif est de rendre l’expérience d’achat plus facile pour les consommateurs et de mettre en place « les éléments de base nécessaires pour rendre le commerce agent transparent et sécurisé », a déclaré Srinivasan.
OpenAI a également dévoilé son programme pilote publicitaire ChatGPT cette semaine, et Marriott a déclaré mardi qu’il participait au test lors de son appel aux résultats du quatrième trimestre. Pendant ce temps, Expedia Group a déclaré qu’il travaillait en étroite collaboration avec Google et d’autres « pour adapter leurs interfaces ».
Les tests de formats publicitaires effectués par Google interviennent après le lancement de son protocole de commerce universel en janvier. Le protocole standardise la manière dont les entreprises se connectent aux agents IA pour effectuer leurs achats jusqu’aux paiements.
