Tremblement de terre entre des consommateurs accros au thé prêt à boire. À la fin de 2024, le accord entre Coca-Cola et Nestlé arrive à sa fin et avec lui distribution du populaire Nestea. Cela fait plus de trois décennies de collaboration que le géant d'Atlanta conclut aujourd'hui en lançant un nouvelle aventure avec la marque Fuze Tea. Reste à savoir ce que Nestlé fera avec Nestea: Allez-vous continuer à commercialiser cette marque en concurrence avec Fuze Tea ?
C'est un combat très inégal. En 2023, les boissons non alcoolisées commercialisées par Coca-Cola étaient les préféré par près de 70 % des ménages espagnolstandis que ceux de Nestlé, atteint 24%. Et nous parlons d'un marché avec une croissance annuelle légèrement supérieure à 6% auquel rejoignent de plus en plus de jeunes consommateurs, objectif principal de ces marques de boissons non alcoolisées.
Coca-Cola abandonne Nestea pour se concentrer sur Fuze Tea
Depuis 2023, Coca-Cola travaille déjà avec sa nouvelle marque mondiale, Fuze Tea, proposant produits très similaires à ceux du catalogue Nestea. La nouveauté est qu'elle ouvre désormais le marché espagnol à sa nouvelle boisson au thé prête à boire. C’est l’explication de la fin des relations commerciales entre les géants des boissons et de l’alimentation.
Coca-Cola cherche de nouveaux marchés et pour cela a besoin d’un renouveau et de changements de stratégies dans un secteur en constante évolution et innovation, avec des consommateurs de plus en plus informés, dotés d'un plus grand pouvoir d'achat et ouverts aux nouveaux produits et offres.
L'importance de ce changement réside dans le fait que, dans l'accord avec Nestlé, Coca-Cola était en charge de la Distribution Nestéa ce qui lui confère une position de force sur le marché des boissons. Ainsi, à partir de ce moment, la présence de Nestea dans les rayons des magasins et supermarchés va diminuer au profit de nouveaux produits commercialisés sous la marque Fuze Tea.
Les consommateurs habitués à ce type de boisson commencent déjà à faire des comparaisons entre les deux et les réseaux sociaux ont été remplis d'expériences de dégustation dans lesquelles il semble clair que Fuze Tea et Nestea ce ne sont pas exactement les mêmes en ce qui concerne la saveur.
Reste désormais à savoir ce que Nestlé fera de la marque Nestea et si elle continuera à la commercialiser.
