Tom Hanks à la première de « Le pire voisin du monde ».
« Faites attention ! Il y a un vidéo publicitaire pour une assurance dentaire avec une version de moi créée avec l’intelligence artificielle. Je n’ai rien à voir avec ça! » Avec ce message, l’acteur Tom Hanks Il a dénoncé sur les réseaux sociaux l’utilisation de son image sans autorisation grâce à l’IA. Au printemps dernier, la star hollywoodienne est justement entrée dans le débat sur l’utilisation de l’intelligence artificielle au cinéma, qu’il a défini comme « un défi artistique, mais aussi juridique ».
Hanks a autorisé la création de versions numériques de son image dans des films Express polaire (2004) et Le pire voisin du monde (2022). Il s’est montré ouvert à participer aux avancées technologiques, mais à condition que « mon visage et ma voix, ainsi que ceux de tous les autres, soient notre propriété intellectuelle ». L’acteur se prêtera une fois de plus aux versions plus jeunes de son image générées pour le film Icidans lequel il travaille avec Robert Zemeckis.
Cependant, le cas rapporté est tout le contraire de ce que Hanks est prêt à explorer. L’utilisation de l’IA préoccupe beaucoup les créatifs hollywoodiens. Elle a été au centre des mobilisations de scénaristes et d’acteurs. Les systèmes d’intelligence artificielle sont capables d’utiliser le travail effectué par des acteurs et des écrivains, mais aussi des musiciens ou des réalisateurs, pour générer des répliques dans de nouvelles œuvres qui réduiraient les coûts des productions cinématographiques au détriment des métiers du monde du cinéma.
