Dans un paysage médiatique changeant rapidement, les marques et les agences sont soumis à une pression plus que jamais pour fournir des résultats mesurables. Pour ceux qui travaillent dans les voyages et le marketing basé sur le lieu, des mesures traditionnelles comme les impressions et les clics ne racontent qu'une partie de l'histoire. Ce qui compte vraiment, c'est de savoir si une annonce anime une visite réelle et dépenser.
Dans le dernier épisode de la série vidéo de Zartico, le co-fondateur et directeur de l'innovation Jay Kinghorn décrit les défis de base de l'essai de connecter l'activité publicitaire en ligne avec les visites hors ligne.
Des pièges des données de géolocalisation aux coûts cachés des marchés inefficaces, Kinghorn explique pourquoi la plupart des modèles d'attribution échouent – et comment les outils plus intelligents peuvent fournir la clarté pour optimiser les campagnes et prouver leur valeur.
Regardez la vidéo ci-dessous pour en savoir plus.
Utilisation de l'intelligence de marketing de voyage pour multiplier le retour sur investissement
Autres vidéos de cette série:
- Comment les micro-moments peuvent identifier les modèles cachés dans le comportement des voyageurs
- Transformer les données des visiteurs en intelligence pour le marketing de voyage
- Clés pour convertir les informations de voyage en impact
- Comment les spécialistes du marketing fusionnent la science des données avec un vrai comportement des voyageurs
