La technologie du voyage occupera une place centrale à l’ITB Berlin 2026, soulignant comment l’intelligence artificielle (IA), le commerce agent et les écosystèmes numériques mondiaux redéfinissent l’avenir du voyage.
Du 3 au 5 mars, le plus grand salon mondial du voyage réunira des acteurs mondiaux établis, des startups et des innovateurs dans six halls Travel Tech complets et sur la scène eTravel, soulignant le rôle d’ITB Berlin en tant que plate-forme internationale clé pour la technologie du voyage.
L’accent est mis sur l’orientation sur un marché en évolution rapide. Dans les halls 5.1, 6.1, 7.1c, 8.1, 9 et 10.1, les exposants présenteront des solutions couvrant les paiements, la technologie hôtelière, la distribution, les données et les services basés sur l’IA. Étroitement aligné sur l’exposition, le programme de la Convention ITB de Berlin traduit l’innovation en vision stratégique et en conseils pratiques.
Au cœur du programme se trouve la scène eTravel dans le hall 6.1.
La nouveauté cette année est le Travel Tech Track, qui connecte les systèmes de distribution de voyages traditionnels aux technologies modernes. Il met en évidence l’évolution vers des écosystèmes axés sur les données, autonomes et basés sur l’identité, avec des informations pratiques sur la manière dont l’IA, les identités auto-souveraines et la blockchain remodèlent la distribution, le transport et le contenu numérique grâce à une automatisation, une interopérabilité et une transparence accrues tout au long du parcours client.
Le programme s’ouvre le mardi 3 mars avec une séance de perspectives stratégiques, Executive Forecast 2026 : What Really Matters in Travel Tech Now. Chinmai Sharma, vice-président directeur et responsable mondial de l’hébergement, terrestre et maritime chez Sabre Corporation, fixe l’ordre du jour en identifiant les technologies et les développements qui définiront l’industrie dans les années à venir.
La technologie hôtelière occupe une place centrale dans l’Hospitality Tech Track. Au cours de la session Check-in 2026 and Beyond – Tendances et développements technologiques façonnant l’hôtellerie, Pedro Colaco, PDG et co-fondateur de Guestcentric, et Dan Ogen, directeur du numérique et du marketing chez Leonardo Hotels Central Europe, discutent de la manière dont les solutions numériques transforment les opérations hôtelières, l’expérience client et l’efficacité opérationnelle.
Le mercredi 4 mars, l’attention se tourne vers les visites et les activités. Dans Objectif et profit : développer le tourisme communautaire dans un monde axé sur la technologie, Bruce Poon Tip, fondateur de G Adventures, démontre comment la technologie peut soutenir la croissance évolutive du tourisme communautaire tout en mettant fortement l’accent sur la durabilité et la création de valeur locale.
L’AI Track constitue un pilier central du programme, avec un fort accent sur le commerce agent. Les sessions explorent comment l’IA devient l’infrastructure sous-jacente de l’industrie du tourisme, permettant une distribution dynamique, un marketing intelligent et une prise de décision autonome. Dans Balancing Destinations Through AI-Driven Insights, Wendy Olson Killion, PDG de Rome2Rio, illustre comment l’analyse des données basée sur l’IA peut aider les destinations à mieux gérer les flux de visiteurs et à équilibrer la demande, les infrastructures et la qualité de vie.
Le jeudi 5 mars, le programme élargit sa perspective avec des sujets technologiques transversaux. Une masterclass dédiée examine comment les comportements de découverte, d’inspiration et de réservation évoluent dans un environnement de recherche et de contenu basé sur l’IA. L’après-midi se termine par les dernières sessions du nouveau Travel Tech Track, rassemblant les informations clés de l’ensemble du programme.
Toutes les sessions sur la scène eTravel sont diffusées en direct et disponibles sur demande, garantissant un accès mondial. Avec ses pistes clairement structurées, ses conférenciers de haut niveau et sa forte pertinence pratique, le programme de technologie du voyage de l’ITB Berlin 2026 offre une orientation précieuse aux décideurs qui naviguent dans l’avenir du voyage.
