L’environnement du voyage en Asie-Pacifique (APAC) ne se contente pas de croître rapidement ; il apparaît comme un facteur clé des intentions de voyage et des dépenses mondiales.
Selon le rapport 2025 sur le marché du voyage en Asie-Pacifique de Phocuswright, le marché du voyage dans la région devrait atteindre 522,7 milliards de dollars de réservations brutes d’ici 2028.
Un rapport récent de Klook a également révélé que les voyageurs de la région Asie-Pacifique ont une intention 50 % plus élevée d’augmenter leurs dépenses de voyage que leurs homologues européens et américains, tandis que les recherches de Mabrian Technologies ont révélé que les destinations asiatiques sont en train de devenir les « principaux moteurs d’intentions de voyage inspirantes à l’échelle mondiale ».
L’Asie est également en tête de la croissance de la demande mondiale, l’Asie de l’Est et du Sud-Est, en particulier, représentant 31,7 % de la part de marché de la demande de voyages internationaux, selon Mabrian.
Mais alors que la demande augmente, Gary Bowerman, analyste de recherche Asie-Pacifique chez Phocuswright, a déclaré que les voyageurs de l’APAC reviennent également à certaines tendances pré-pandémiques.
« En 2025, nous avons assisté à un retour à la saisonnalité, ce que nous n’avions pas eu en 2023 ou 2024″, a déclaré Bowerman. « Tout le monde voulait voyager tout le temps, mais nous constatons maintenant un retour à la saisonnalité. »
Les tendances générales incluent également des fenêtres de réservation plus courtes et des voyages plus indépendants, mais dans la région, la situation est « mitigée », a déclaré Bowerman.
« Le marché chinois que vous regardez toujours parce que c’est la fenêtre de réservation la plus courte. Dans les autres pays de la région, cela varie vraiment, vraiment », a déclaré Bowerman.
La flexibilité est également une priorité, selon le prochain rapport de Phocuswright, Que surveiller lors des voyages en Asie-Pacifique en 2026. Les voyageurs de la région APAC veulent pouvoir annuler et recevoir un remboursement, garantissant ainsi une protection en cas de problème – des capacités souvent activées par la fintech.
Et en Chine, les voyageurs souhaitent également cette flexibilité lors de la réservation de voyages aériens.
« Les consommateurs chinois manifestent un vif intérêt pour les produits de billets flexibles et innovants », a déclaré Simeon Shi, directeur de la stratégie et responsable du développement de l’entreprise de Fliggy, citant les produits « Achetez maintenant, planifiez plus tard » et « Volez comme vous le souhaitez » de la société, ainsi que sa sélection intelligente de billets d’avion, qui permet aux voyageurs de trouver une escale où ils peuvent passer quelques jours avant d’atteindre leur destination finale.
« Nous remarquons que les projets de voyage deviennent plus flexibles, comme en témoigne le fait que les voyageurs optent de plus en plus pour des fenêtres de réservation plus courtes. Les voyages courts et les escapades de week-end sont en hausse, de plus en plus de personnes choisissant de voyager en dehors des périodes de haute saison et d’explorer des destinations moins fréquentées et hors des sentiers battus. »
Le voyageur changeant
Depuis la pandémie, Bowerman a identifié deux segments forts en APAC : les voyages en couple et les voyages en solo.
« Le marché des couples est vraiment très important, en particulier dans des pays comme la Chine, la Corée du Sud, le Japon, la Malaisie et le Vietnam », a déclaré Bowerman.
Et les voyages en solo, notamment chez les femmes, sont devenus socialement plus acceptables.
« Nous sommes dans une région où les voyages sont relativement nouveaux – je veux dire, c’est beaucoup plus récent par rapport à l’Europe ou à l’Amérique du Nord – donc les modèles de compréhension des voyages jusqu’en 2019 ont changé, et puis vous avez eu cette période de trois ans pendant laquelle les gens ne pouvaient pas voyager, et cela a vraiment changé les mentalités.
« C’est cliché, mais c’est vrai : cela a vraiment forcé les gens à vouloir réellement voyager, à trouver plus de sens au voyage et à s’assurer que chaque instant compte lorsqu’ils voyagent », a déclaré Bowerman.
Pour certains, cela signifie voyager sans partenaire et profiter de la liberté d’utiliser leurs revenus comme bon leur semble.
« Aujourd’hui, en Asie, de nombreuses femmes ne se marient plus à un âge plus jeune comme elles le faisaient auparavant, ce qui leur permet d’utiliser un revenu discrétionnaire pour voyager », a déclaré Bowerman.
Croissance des voyages sortants et entrants
Alors que le marché du voyage dans la région APAC est en croissance, les acteurs du secteur ont mis en évidence des points chauds spécifiques.
Comme l’a souligné Bowerman, le Japon a connu une année record en 2025, attirant 42,7 millions de visiteurs. Les recherches de Mabrian ont également révélé que l’Asie de l’Est représente 16,3 % de la demande internationale de voyages d’inspiration au cours des six premiers mois de 2026, et que le Japon en est le « principal moteur ».
« Le Japon est un gagnant en termes d’attraction de touristes. Il connaît une croissance constante », a déclaré Kei Shibata, co-fondateur et PDG de Venture Republic et Trip101, citant la richesse culturelle du pays.
« Je n’ai jamais connu quelqu’un qui soit venu visiter le Japon et ait dit : ‘Je n’aime pas le Japon. Je ne veux pas y retourner.' »
Cependant, les tensions diplomatiques avec la Chine sont un autre facteur en cause, les voyages entrants au Japon devant chuter de 3 % pour atteindre environ 41,4 millions en 2026 en raison de la baisse de la demande en provenance de Chine, selon une étude de Phocuswright.
Pour sa part, la Chine se distingue comme une destination en plein essor, portée par des hésitations en matière de visa, des autorisations de transmission plus longues et « un repositionnement du tourisme en tant que puissance douce et levier économique », selon Phocuswright.
« La Chine est vraiment devenue un acteur entrant et connaît une croissance constante, en particulier en provenance d’Asie du Sud-Est. Tout le monde veut aller en Chine en ce moment », a déclaré Bowerman, notant également que la Corée du Sud, la Malaisie et le Vietnam ont connu du succès en 2025.
En termes de voyages à l’étranger, Shibata a cité l’Inde.
« L’Inde va devenir le marché le plus dynamique en termes de voyages internationaux », a-t-il déclaré, citant un rapport de McKinsey de 2023 selon lequel l’Inde pourrait atteindre une taille comparable à celle de la Chine d’ici 2040.
Cette situation est alimentée par la croissance démographique et un intérêt globalement accru pour les voyages.
« L’appétit des gens pour voyager a atteint un niveau sans précédent et il va continuer à croître », a déclaré Shibata.
Et tandis que les voyageurs indiens ont commencé à explorer l’Asie du Sud-Est et le Moyen-Orient, ils s’intéressent désormais également aux voyages plus longs vers l’Asie du Nord, l’Europe et les Amériques, a déclaré Shibata.
Regarder vers l’avenir
Compte tenu du rythme du changement post-pandémie, il est difficile de prédire exactement à quoi ressemblera le paysage des voyages pour le reste de 2026 et au-delà.
« Cette année, je pense que nous allons faire face à certains défis », a déclaré Bowerman. « Nous venons de connaître cette poussée de croissance, et elle va ralentir, c’est tout simplement inévitable. »
Les facteurs économiques joueront un rôle important, notamment le coût de la vie qui aura un impact sur la fréquence des déplacements.
« Je pense que c’est une chose que nous n’avons pas vraiment récupérée depuis COVID, c’est la fréquence des voyages, que nous avions l’habitude de voir en 2017, 2018, 2019 », a déclaré Bowerman.
« L’Asie du Sud-Est, par exemple, est fortement tirée par les voyages par les compagnies à bas prix, environ 52 %, 53 % des sièges dans la région sont des compagnies à bas prix. Mais les prix sont plus élevés aujourd’hui qu’ils ne l’étaient en 2019, et cela a un impact sur les dépenses discrétionnaires des gens. »
Dans l’ensemble, des fenêtres de réservation plus courtes et des prix plus élevés sont révélateurs de l’avenir des voyages en Asie-Pacifique, mais il n’y a pas de boule de cristal.
« Beaucoup des certitudes que nous avions vues lors de la planification des voyages ont disparu », a déclaré Bowerman.
« La plupart des économies de la région sont en croissance. Il existe donc un optimisme quant au fait que les économies du voyage peuvent croître avec elles », a poursuivi Bowerman, ajoutant que la croissance de l’économie du voyage dans la région APAC a tendance à refléter la croissance du PIB, qui est plus lente.
Toutefois, malgré les difficultés, les gens continueront à voyager.
« Quand ils voyagent, à quelle fréquence ils voyagent, leurs comportements de réservation, leur segmentation, les données démographiques, tout cela fera l’objet d’un débat à l’avenir. Mais ces régions vont se développer, j’en suis convaincu », a déclaré Bowerman.
Note de l’éditeur : cette série examine les tendances et les développements en matière de voyages dans la région APAC au sens large. Nous avons largement exclu l’Inde de notre couverture. En tant que l’un des marchés touristiques les plus importants et à la croissance la plus rapide au monde, l’Inde mérite des rapports plus approfondis et autonomes.
